대만을 사로잡은 한국 카페, 팝업스토어로 본격 현지 진출

대만에서 한국 카페가 인기를 끌고 있다. 감각적인 인테리어와 인스타그램 등 소셜미디어에 올리고 싶은 디자인의 베이커리를 판매하는 한국 카페가 대만인 관광객들의 마음을 사로잡았기 때문이다. 사실 한국을 방문하는 대만인 관광객들에게 한국 카페는 반드시 방문해야 할 장소로 자리 잡은 지 오래다.

한국 카페가 인기를 끄는 가운데 여러 대만 언론이 한국에서 방문해야 할 카페를 소개하는 기사를 보도하기도 했다. 먼저 대만 언론사 《UDN》은 2023년 성수 어니언, 커피한약방, 커피냅로스터스를 비롯한 서울 카페 6곳을 소개하는 기사를 실었다.

최근에는 팝업스토어를 통해 대만 소비자를 직접 만나보는 한국 카페도 등장했다. 강원 양양군에 위치한 카페, 컨센트릭 양양점은 최근 대만 타이베이 신의구에 위치한 극동백화점(Far Eastern Department Store Xinyi A13 Store)에서 팝업스토어를 진행했다. 극동백화점은 대만의 중심에 위치한 주요 백화점 중 하나다. 뛰어난 F&B를 자랑하는 백화점이기에 대만인들이 좋아하는 브랜드인 레이디 엠(Lady M), 딘다이펑(Din Tai Fung)과 같은 유명 브랜드가 다수 입점돼 있어 식사를 하기 위해 대기하는 사람들을 언제나 찾아볼 수 있는 곳이다. 최근에는 한국 식품을 소개하는 대형 행사가 극동백화점에서 진행되기도 했다.

< 카페 컨센트릭의 대만 팝업스토어 현장 - 출처: 통신원 촬영 >

카페 컨센트릭은 이번 대만 팝업스토어를 통해 컨센트릭 아메리카노, 솔티비엔나, 티슈브레드와 같은 일반적인 카페 메뉴와 함께, 식혜, 수정과와 같은 한국 전통 음료를 함께 선보였다. 특히 대만에서는 흔하게 만나볼 수 없는 식재료인 쑥을 활용한 쑥라떼 또한 이번 팝업을 통해 판매됐다.

팝업스토어 내부에서는 한국 분위기를 물씬 느낄 수 있었다. 매장 내 '컨센트릭 커피컴퍼니'라고 한국어로 기재돼 있고, 한국어로 브랜드명이 적힌 소품을 그대로 사용했다. 한편 인테리어는 양양점 매장과 마찬가지로 공사장 콘셉트를 유지했다. 소품으로 비치된 안전모를 쓰고 기념사진을 촬영할 수 있었다. 대만에서는 흔히 찾아볼 수 없는 인테리어여서인지 기념사진을 남기는 이들이 눈에 띄었다.

< 카페 컨센트릭 팝업스토어에 비치된 한국 제품 - 출처: 통신원 촬영 >

카페 컨센트릭 이외에도 최근 대만 번화가에서는 한국식 카페를 표방하며 한국어 간판을 내세운 카페들이 곳곳에서 개점하고 있는 상황이다. 대만은 전통적으로 커피보다는 차를 선호하는 문화였다. 하지만 최근 한국을 비롯한 해외의 다양한 커피 및 카페 브랜드가 앞다투어 대만에 진출하고 있다. 한국에는 진출하지 않은 해외 커피 브랜드가 대만에 먼저 진출하는 모습 또한 눈에 띈다.

럭셔리한 브랜딩으로 인기를 얻은 싱가포르의 바샤 커피(Bacha Coffee)는 한국에 앞서 대만 시장에 먼저 진출했다. 지난 1월 바샤 커피의 대만 오픈 당시 바샤 커피의 한국인 마니아들이 대만 관광 일정에 바샤 커피를 넣는 모습을 쉽게 찾아볼 수 있었다. 당시 바샤 커피는 유명 면세점을 통해 한국에 이미 제품을 판매하고 있었으나 정식 매장은 아직 존재하지 않았던 상황이었다. 《아시아타임즈》 의 8월 8일 기사에 따르면 최근 바샤 커피는 롯데백화점과 손을 잡고 지난 8월 1일 청담동 명품 거리에 첫 한국 매장을 오픈했다. 이는 대만에서 매장을 오픈한지 약 7개월 후다.

이뿐만이 아니다. 지난 몇 년간 MZ 세대를 통해 다시금 인기를 얻으며 인기 아이템으로 자리 잡은 비비안웨스트우드(viviennewestwood)는 한국에서 큰 인기를 끌고 있음에도 아직 카페를 열지는 않았다. 반면 대만 신의구의 백화점 비비안웨스트우드 카페 팝업에서는 해당 브랜드의 아이덴티티를 활용한 디저트와 커피 음료를 만나볼 수 있다.

이처럼 커피산업을 중심으로 대만 내 경쟁이 점차 심화되고 있는 가운데 여러 한국 카페 브랜드 또한 경쟁에 전면으로 나서고 있다. 한류의 인기에 힘입어 대만 내 한국 카페 브랜드의 입지에 이목이 집중되고 있다.

사진출처 및 참고자료

- 통신원 촬영

- 《UDN》 (2023. 7. 19). 網美請收藏！6間首爾咖啡廳推薦，法國街頭風、夢幻童話風任你pick, https://udn.com/news/story/9653/7306162

- 《아시아타임즈》 (2024. 8. 8). [르포] 화려한 외관에오픈런까지… 롯데百 야심작 바샤커피 가보니, https://www.asiatime.co.kr/article/20240808500287

- 바샤 커피 인스타그램 계정(@bachacoffee), https://www.instagram.com/bachacoffee/

성명 : 박소영[한국국제문화교류진흥원 대만/타이베이 통신원]

약력 : 전) EY(한영회계법인) Senior 현) 대만 국립정치대학교 박사 과정