12월 26일 <오징어 게임> 시즌 2 공개 앞두고 기대감 확산

오는 12월 26일 <오징어 게임> 시즌 2 공개를 앞두고 말레이시아에서는 벌써부터 <오징어 게임> 시즌 2 신드롬이 시작돼 눈길을 끈다. 현지 식품업계에서는 <오징어 게임> 시즌 2와 관련된 한정 상품을 출시했고, 말레이시아 넷플릭스는 도시철도(MRT) 등을 활용한 작품 홍보에 나서며 흥행에 대한 기대감을 모으고 있다.

현지 카페 프랜차이즈 티라이브(Tealive)는 <오징어 게임> 시즌 2 공개를 앞두고 새로운 음료를 선보였다. 선보인 음료는 '오징어 게임: 허니 토피 크림 클라우드(Squid Game: Honey Toffee Cream Cloud)', '허니 토피 시그니처 밀크티 스무디(Honey Toffee Signature Milk Tea Smoothie)', '허니 토피 마키아토(Honey Toffee Macchiato)', '허니 토피 시그니처 코코아(Honey Toffee Signature Coco)'로 음료 용기에 영희 인형 이미지가 그려진 것이 특징이다. 티라이브는 "<오징어 게임>은 잔인무도한 게임으로 보기 힘들다. 달달한 허니 토피 시그니처 밀크티 스무디를 마시며 보는 것은 어떨까요."라는 문구와 함께 신제품을 홍보했다. 티라이브는 음료 이외에도 에코백, 휴대폰 케이스 등 <오징어 게임> 시즌 2와 관련된 특별 상품을 출시했다. 누리꾼들은 "우리 동네에도 지점 만들어주세요.", "조유리 포토카드는 없나요?" 등 큰 관심을 보였다.

< 티라이브에서 선보인 '오징어 게임' 행사 - 출처: 통신원 촬영 >

2017년 2월 설립된 말레이시아 브랜드 티라이브는 2023년 기준 말레이시아에만 지점 800여 개가 있으며 미얀마, 베트남, 브루나이, 캄보디아, 필리핀, 모리셔스, 영국, 캐나다, 호주 등 전 세계 9개국에 진출해 1,000개가 넘는 지점을 운영하고 있다. 이처럼 말레이시아를 대표하는 대형 프랜차이즈에서 <오징어 게임> 시즌 2 관련 음료를 출시한 것은 해당 콘텐츠에 대한 현지 기대감이 크다는 것을 보여준다. 말레이시아 티라이브 직원 파드즈리(Fadzli) 씨도 "시즌 1보다 더 박진감이 넘칠 것이라는 기대가 커서 이번 연말에 넷플릭스로 <오징어 게임> 시즌 2를 볼 예정이다."라며 "티라이브 방문객들에게는 쿨러백과 에코백이 인기가 많다."고 설명했다. 통신원이 매장에서 음료를 기다리는 동안에도 "<오징어 게임> 음료다!", "<오징어 게임> 쿨러백 얼마에요?"라며 관련 상품에 관심을 갖는 방문객들이 보여 시즌 2를 향한 뜨거운 관심을 실감할 수 있었다.

티라이브 외 말레이시아 대표 식품기업 마미(Mamee)도 <오징어 게임> 시즌 2 마케팅에 적극 나서고 있다. 마미는 대표 감자칩 브랜드인 미스터 포테이토 제품에 오징어 모양의 감자칩을 섞은 신제품을 선보였다. 또한 마미는 선웨이 피라미드몰에서 <오징어 게임> 시즌 2 관련 행사를 진행해 관심을 모으고 있다. 말레이시아 넷플릭스가 선보인 <오징어 게임> 시즌 2 홍보 영상도 폭발적인 반응을 얻고 있다. 말레이시아 넷플릭스는 말레이시아 도시철도와 함께 수도 쿠알라룸푸르 파사르 스니(Pasar Seni)역에서 <오징어 게임> 시즌 2 홍보 영상을 촬영했다. "<오징어 게임> 시즌 2를 빨리 보고 싶다.", "역대급 속편일 것 같다. 너무 기대된다.", "빨리 연말이 됐으면 좋겠다." 등 누리꾼들의 반응이 이어졌다.

< 말레이시아 도시철도(MRT)와 협업해 제작한 '오징어 게임' 시즌 2 광고 - 출처: 말레이시아 넷플릭스 인스타그램 계정(@netflixmy) >

이처럼 <오징어 게임> 시즌 2가 올해 최고 기대작으로 떠오른 이유는 <오징어 게임>의 첫 시즌이 말레이시아에서 폭발적인 반응을 얻었기 때문이다. 2021년 이른바 <오징어 게임> 열풍이 불면서 말레이시아 식품업계는 드라마에 등장한 달고나 게임을 선보였고, 2021 말레이시아 관광박람회도 <오징어 게임> 관련 행사로 많은 호응을 이끌어냈다. 또한 <오징어 게임>과 연관된 코로나19 거리두기 운동으로 이어지는 등 드라마의 파급력으로 다양한 현상이 나타났다.

< 2021년 선웨이 피라미드의 '오징어 게임' 코로나19 거리두기 운동 - 출처: 선웨이 피라미드 페이스북 계정(@sunwaypyramid) >

이번 시즌 2 공개를 앞두고 말레이시아에서 드라마와 관련된 다양한 2차 창작이 이어지고 있는 것은 말레이시아 시청자들의 기대가 크다는 것을 보여준다. 『2024 해외한류실태조사』에 따르면 말레이시아인이 선택한 콘텐츠 강국 1위는 한국이다. 말레이시아는 아시아 내 한국 문화콘텐츠 평균 지출액 1위로서 잠재적 시장 가치가 크기 때문에 이러한 기대는 의미가 크다. 그동안 <기생충>, <오징어 게임> 등 흥행작의 탄생이 한국 콘텐츠에 대한 세계인들의 관심을 높여왔기에 <오징어 게임> 시즌 2 역시 한국 콘텐츠의 영향력 확대에 얼마나 더 기여할지 관심이 모이고 있다.

사진출처 및 참고자료

- 통신원 촬영

- 《한국식품산업협회》 (2024. 4. 16). 말레이시아 커피 시장 동향, https://www.kfia.or.kr/kfia/sub.php?menukey=1469&mod=view&no=34657&scode=99999999

- 《Lia》 (2024. 11. 11). Tealive Brings the Viral Korean Coffee Sensation to Malaysia with K-Coffee, https://lbbonline.com/news/tealive-brings-the-viral-korean-coffee-sensation-to-malaysia-with-k-coffee

- 《Tealive Newsroom》 (2024. 11. 19). 1 million free school meals, thanks to Tealive customers, https://www.tealive.com.my/newsroom

- Tealive 홈페이지, https://www.tealive.com.my/

- Nescafe 홈페이지, https://www.nescafe.com/gb/coffee-culture/knowledge/malaysian-coffee

- Tealive 인스타그램 계정(@tealiveasia), https://www.instagram.com/tealiveasia/

- 말레이시아 넷플릭스 인스타그램 계정(@netflixmy), https://www.instagram.com/netflixmy/

- 미스터 포테이토 인스타그램 계정(@misterpotato_my), https://www.instagram.com/misterpotato_my/

- 선웨이 피라미드 페이스북 계정(@sunwaypyramid), https://www.facebook.com/sunwaypyramid/

- 한국국제문화교류진흥원 (2024). 『2024 해외한류실태조사』.

성명 : 홍성아[한국국제문화교류진흥원 말레이시아/쿠알라룸푸르 통신원]

약력 : 현) Universiti Sains Malaysia 박사과정(Strategic Human Resource Management)