헝가리 웨스트엔드 몰 로스만 ‘아시아 스킨케어(Ázsiaibőrápolás)’ 코너, 연말 현지 소비자 사로잡아

지난 12월 20일 헝가리 부다페스트 최대 규모의 쇼핑몰인 웨스트엔드(WestEnd City Center)는 크리스마스를 앞두고 선물을 구매하려는 인파로 붐볐다. 특히 지하 1층에 위치한 유럽 대표 드러그 스토어인 DM과 로스만(Rossmann)에서는 연말 선물 세트를 앞세워 가장 인기 있는 제품들을 판매하고 있었다. 눈길을 끈 것은 로스만 매장 입구에 신설된 '아시아 스킨케어' 코너였다. 해당 코너는 '아시아 스킨케어'라는 이름을 달고 있지만 주력 브랜드는 라네즈, 이니스프리, 스킨 1004, 라운드랩, 하루하루원더, 미샤 등 대부분이 한국 화장품이었다. 매장 입구에 전략적으로 배치된 이 코너는 현지 소비자들의 발길을 끌기에 충분했다.

< 웨스트엔드 몰 로스만 내 '아시아 스킨케어(Ázsiai bőrápolás)' 코너 - 출처: 통신원 촬영 >

한류와 소셜미디어, 한국 화장품 수요 폭발의 배경

최근 몇 년간 K-뷰티라 불리고 있는 한국 화장품은 전 세계적으로 큰 주목을 받고 있다. 헝가리도 예외는 아니다. 현지에서는 젊은 세대를 중심으로 한국 화장품에 대한 선호도가 급격히 높아지고 있다. 웨스트엔드 로스망의 한 직원은 "한국 스킨케어 제품을 찾는 고객이 점점 증가하고 있다. 다른 지점에서는 보기 힘든 다양한 한국 화장품 라인을 소개할 수 있어 기쁘다."고 말했다. 이 같은 인기에는 유튜브 등 소셜미디어를 통한 한국 화장품 관련 콘텐츠의 유통 및 인플루언서의 활동이 주요한 요인으로 작용한 것으로 보인다. 한국 화장품 특유의 혁신적인 제품 구성과 뛰어난 품질이 입소문을 타며 현지 소비자들에게 신뢰를 얻은 것이다.

< 한국 화장품을 홍보하는 현지인들의 틱톡 썸네일 – 출처: 틱톡(TikTok) >

아직은 제한적인 접근성, 그러나 충분한 성장 가능성

다만 한국 화장품의 인기가 확산되고 있음에도 헝가리 내 접근성은 여전히 제한적이다. 서유럽이나 미주 지역과 비교하면 중부 유럽은 유통 채널이 부족한 실정이다. 웨스트엔드 로스만의 '아시아 스킨케어' 코너는 한국 화장품 오프라인 공략의 첫 사례로 보이며 다른 로스망 지점으로 확대될 가능성을 내포하고 있다. 매장을 찾은 한 소비자 한나셀 메치(Hanna Selmeci, 23)는 "이렇게 다양한 한국 화장품을 만나 볼 수 있어 너무 좋다. 유튜브에서만 봤던 화장품을 실제로 보고 테스트할 수 있어 매우 만족스럽다."면서도 "제품 가격이 다소 비싸다는 점은 아쉽다."고 밝혔다.

한국 화장품의 미래, 중부 유럽을 향하다

식품의약품안전처에 따르면 2024년 1월부터 11월까지 한국 화장품 수출 규모는 약 93억 달러(약 13조 원)로 역대 최고치를 기록했다. 연말까지 수출액이 100억 달러를 돌파할 것으로 예상되며 이는 한국 화장품이 글로벌 시장에서 점차 그 위상을 강화하고 있음을 보여준다. 대외경제정책연구원(KIEP)은 2023년 기준 헝가리 스킨케어 시장이 지속적으로 성장하고 있다고 분석했다. 특히 크림 제품이 매출의 62%를 차지하며 시장 내에서 가장 큰 비중을 기록했다는 점에서 헝가리 소비자들의 기초 스킨케어에 대한 높은 관심을 엿볼 수 있다.

대한화장품협회는 2024년 헝가리 화장품 수입 시장이 18% 성장했으며, K-뷰티의 인기에 힘입어 한국 화장품 수입 역시 10% 증가했다고 보고했다. 이는 헝가리 화장품 시장이 점진적으로 성장하고 있음을 뒷받침한다. 특히 한국 화장품은 우수한 품질과 혁신적인 제품으로 헝가리 소비자들에게 신뢰를 얻고 있으며, 비건 화장품과 같은 차별화된 제품은 헝가리 소비자들이 선호하는 자연친화적이고 건강한 아름다움에 대한 가치와 부합한다는 점이 주목할 만하다.

헝가리를 포함한 중부 유럽 지역은 아직 유통망이 완벽히 갖춰져 있지는 않다. 그러나 웨스트엔드 로스만 사례처럼 현지 소비자와 직접 만날 수 있는 채널을 확대한다면 한국 화장품산업에 새로운 성장 동력을 제공할 가능성이 크다. 팝업스토어와 매장 입점 확대를 통해 시장 내 입지를 강화하고, 한류 열풍을 기반으로 한 현지화된 마케팅 전략을 적극 추진한다면 중부 유럽 시장에서 긍정적인 성과를 기대할 수 있을 것이다.

사진출처

- 통신원 촬영

- 틱톡(TikTok), https://www.tiktok.com/discover/korean-makeup-rossmann-hungary

참고자료

- 식품의약품안전처 보도자료 (2024. 12. 2). 올해 11월까지 화장품, 역대 최대 수출액 달성

- KOTRA 해외시장뉴스 (2023. 5. 18). 헝가리 스킨케어 시장은 성장 중, https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?pageNo=2&pagePerCnt=10&SITE_NO=3&MENU_ID=170&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=01&bbsSn=243%2C403%2C257%2C254&pNttSn=202732&recordCountPerPage=10&viewType=&pStartDt=&pEndDt=&sSearchVal=&pRegnCd=&pNatCd=&pKbcCd=&pIndustCd=&pHsCode=&pHsCodeNm=&pHsCdType=&sSearchVal=

- KOTRA 해외시장뉴스 (2024. 5. 20). ‘자연스러움이 대세’, 헝가리 색조 화장품 시장 최신 동향은?, https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?pageNo=2&pagePerCnt=10&SITE_NO=3&MENU_ID=170&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=01&bbsSn=243%2C254%2C403%2C257&pNttSn=215411&recordCountPerPage=10&viewType=&pNewsGbn=&pStartDt=&pEndDt=&sSearchVal=%ED%97%9D%EA%B0%80%EB%A6%AC&pRegnCd=&pNatCd=&pKbcCd=&pIndustCd=&pHsCode=&pHsCodeNm=&pHsCdType=&sSearchVal=%ED%97%9D%EA%B0%80%EB%A6%AC

성명 : 유희정[한국국제문화교류진흥원 헝가리/부다페스트 통신원]

약력 : 외트뵈시 로란드 대학교 문화 예술이론학(박물관학 전공) 박사과정 저서 『한국 영화 속 주변부 여성과 미시 권력』