세계적인 K팝 아이돌 그룹 BTS의 행보에 베트남 언론은 그들의 소식을 궁금해하는 팬들에게 매일 같이 관련 뉴스를 전하고 있다. 음악평론가들은 BTS의 행보를 팝의 전설로 남아있는 비틀스, 마이클 잭슨에 버금간다고 평가하고 있고 그동안 BTS가 각종 음원차트에서 보여준 기록은 K팝이 이제는 전 세계인이 즐겨듣고 사랑하는 음악으로 자리 잡았음을 시사해주는 증거라고 말하고 있다. 베트남 언론도 BTS의 음악 활동과 멤버들의 개인 활동까지 관심을 기울이며 기사를 게재하고 있다. 7월의 핫뉴스는 BTS가 지난 5월에 발매한 싱글 〈버터(Butter)〉가 빌보드 메인 싱글차트 ‘핫 100’에서 7주간 연속 1위를 자리를 지켜오다가 지난 9일에 발표한 〈Permission to Dance〉에게 1위 자리를 내어주었다는 소식이다.

<‘Butter’와 ‘Permission to Dance’의 빌보드 핫 100 차트 1위 달성 기사 – 출처 : vtv.vn(좌), thethaovanhoa.vn/Billboard(우)>

또한 지난 18일 기사에서는 <Permission to Dance> 뮤직비디오 촬영 비하인드 영상을 기사로 게재했다. 촬영 전 멤버들이 안무를 맞춰보는 모습, 무더위로 고생한 모습, 무더위 속에서도 뮤직비디오의 완성도를 높이기 위해 열심히 하는 프로페셔널한 멤버들의 모습이 주제였다. 20일 기사에서는 유튜브의 숏폼 동영상 서비스인 ‘유튜브 쇼츠’에서 <Permission to Dance> 글로벌 댄스 챌린지 관련 기사가 게재됐다. 챌린지에 참여하고 싶은 사람은 동 음원을 배경음악으로 15초 분량의 댄스 영상을 제작해 유튜브 쇼츠에 올릴 수 있는데, BTS가 뮤직비디오에서 선보인 ‘즐겁다’, ‘춤추다’, ‘평화’라는 수화 안무를 활용하여 제작하면 된다. 엄지손가락을 펴고 나머지 손가락을 반쯤 구부린 채 몸을 긁는 듯한 동작은 '즐겁다'라는 뜻이고, 한 손바닥을 무대 삼아 다른 손의 두 손가락을 좌우로 움직이는 동작은 '춤을 추다'라는 의미, 두 손으로 브이(V)를 만드는 동작은 '평화'의 상징'이다. 챌린지 영상 일부는 선정과정을 거쳐 추후 컴필레이션 동영상으로 제작되어 선보일 예정이다.

<‘Permission to Dance’ 챌린지 기사 내용 – 출처: thethaovanhoa.vn>

BTS의 음악 행보뿐만 아니라 멤버들의 개성을 나타내는 색을 소개하는 기사도 발행됐다. RM은 평화와 지혜 및 안정과 관련된 차분한 파란색, 진은 패션의 성 고정관념을 깬 라이트 핑크, 슈가는 자연에서 강철과 돌의 색인 회색, 제이홉은 사랑, 열정, 행운, 행복과 관련한 빨간색, 지민은 화사하고 행복한 노란색, 뷔는 활력과 치유를 상징하는 초록색, 정국은 세련미를 나타내는 검정색이다. BTS의 노래뿐만 아니라, 멤버들 개개인의 외모, 성향, 취미 등 모든 것들이 K팝 팬들의 관심사로 자리 잡고 있음을 보여준다.

베트남 국영방송 《VTV》에서는 BTS가 광고모델로 출연한 상품의 인기도와 판매율을 기사로 게재하였다. 첫 번째로 BTS가 맥도날드와 손잡고 BTS 세트를 출시한 후, 구글에서 맥도날드 브랜드를 검색한 베트남 사람들의 수는 지난해 같은 기간에 비해 163% 증가했다고 전했다. 맥도날드는 올해 5월 전 세계 50개국에서 BTS 세트를 출시하였는데, BTS의 인기 못지않게 선풍적인 인기를 끌며 판매율을 높이고 있다. 베트남도 예외는 아니다. 실제 통신원이 호치민시 7군 푸미흥의 맥도날드 매장에 가보면 맥도날드의 다른 메뉴들보다 BTS 세트를 주문하는 소비자들이 더 많은 것을 느낄 수 있었다.

기사는 BTS와 유명 브랜드의 성공적인 콜라보레이션은 맥도날드뿐이 아니라고 전했다. 코카콜라, 루이비통, 삼성, 휠라, 토코피디아와의 콜라보레이션도 성공적이었다는 분석이다. 코카콜라와 루이비통에 대한 인터넷 검색량은 2020년 같은 기간 동안 62%와 48% 증가했다. 삼성은 지난 2020년 7월 갤럭시 S20+ BTS 한정판을 출시하면서 2019년 같은 기간 동안 구글에서 브랜드 검색량은 19% 상승했다. 2018년 같은 기간에 비해서는 88%가 증가한 수치다. 휠라 역시 2019년 BTS와 콜라보레이션 효과로 브랜드 검색량이 20% 늘었다. 휠라가 선보인 디스럽터 2는 높은 판매율로 올해의 신발이라는 호칭도 얻을 수 잇었다.

전자상거래 가격 비교 플랫폼인 ‘아이프라이스’는 베트남에서 구글을 이용하여 브랜드 검색을 비교할 때 BTS와 브랜드의 콜라보레이션 효과는 수치로 보면 2.6배 늘어날 수 있다고 전망했다. 그만큼 베트남 시장에서 BTS의 영향력이 크다는 것을 보여주는 분석이다. 팬들은 자신이 좋아하는 스타와 브랜드의 콜라보레이션에 큰 관심을 갖고 있으며, 이러한 관심은 온라인 판매의 성패를 좌우할 수 있는 요인으로 작용할 수 있다.

<BTS와 유명 브랜드의 콜라보레이션 기사 내용 – 출처: vtv.vn/맥도날드>

※ 참고자료

《VTV》 (21. 7. 20.) <BTS thay thế vị trí số 1 Billboard với ca khúc mới "Permission to Dance">, https://vtv.vn/van-hoa-giai-tri/bts-thay-the-vi-tri-so-1-billboard-voi-ca-khuc-moi-permission-to-dance-20210720100825218.htm

《Thể thao & Văn hóa》 (21. 7. 20) <Jimin BTS quỳ lạy khi ‘Permission to Dance’ lập kỳ tích No.1 trên Billboard>, https://thethaovanhoa.vn/giai-tri/jimin-bts-quy-lay-khi-permission-to-dance-lap-ky-tich-no1-tren-billboard-n20210720073812751.htm

《Thể thao & Văn hóa》 (21. 7. 18.) <BTS tung video hậu trường 'Permission to Dance': Tiết lộ điều khổ cực mà cả nhóm phải chịu>, https://thethaovanhoa.vn/giai-tri/bts-tung-video-hau-truong-permission-to-dance-tiet-lo-dieu-kho-cuc-ma-ca-nhom-phai-chiu-n20210718191721375.htm

《Thể thao & Văn hóa》 (21. 7. 20.) <BTS mời ARMY tham gia 'Permission to Dance Challenge'>, https://thethaovanhoa.vn/giai-tri/bts-moi-army-tham-gia-permission-to-dance-challenge-n20210720150333716.htm

《Thể thao & Văn hóa》 (21. 7. 21.) <Màu sắc đại diện cho từng thành viên BTS: Đâu là lý do?>, https://thethaovanhoa.vn/giai-tri/mau-sac-dai-dien-cho-tung-thanh-vien-bts-dau-la-ly-do-n20210721080206298.htm

《VTV》 (21. 7. 13.) <Vì sao các thương hiệu yêu thích BTS?>,https://vtv.vn/van-hoa-giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-yeu-thich-bts-20210712192329164.htm

• 성명 : 천석경[한국국제문화교류진흥원 베트남/호치민 통신원]
• 약력 : 호치민시토요한글학교 교사 전) 호치민시한국국제학교 교사