충칭뿐만 아니라 중국의 많은 명소에 가면 요즘 가장 유행하는 패션을 확인할 수 있다. 최근의 유행은 중국의 전통 복장인 한푸(汉服, hanfu)를 입는 것이다. 참고로 우리 한복(韩服)은 한푸와 다르다. 한국은 중국어 병음표기로 ‘HanFu’로 표기되어 중국의 한푸와는 성조(음의 높낮이)로만 구분이 되어 중국어가 익숙지 않은 한국인에게는 거의 비슷하게 들린다. 한국에서도 경복궁 혹은 인사동 같은 관광명소 등에서 한복 입기 체험이 외국인들 사이에서 유행한 것처럼 현재 중국에서도 몇 년 전부터 여러 관광도시를 중심으로 한푸(汉服) 입기 체험이 유행처럼 번져가고 있다. 중국상업산업연구원에 따르면 한푸 애호가는 2016년부터 2019년까지 4년 연속 70% 이상의 급속한 성장률을 기록하였다. 2020년도는 그 수가 422만 5천 명이었고 2021년도는 517만 6천 명에 이를 것으로 예측했다. 경제가 성장하면 패션산업도 같이 성장하고 대중들은 패션유행을 따라가게 되는데, 중국의 전통의상이 유행하게 된 이유는 무엇일까.

<한푸 유행의 배경을 분석하려면 유행의 원인을 파악해야 한다. - 출처 : iimediaResearch/통신원 재구성>

우선 그 원인을 분석하기 위해 중국인들이 한푸를 구매하는 이유에 대해 알아보았다. 40.5%의 사람들은 ‘한푸를 좋아하기 때문’이라고 답했고 단순히 ‘옷이 예뻐서’는 36.9%를 차지했다. 33.6%는 ‘중국전통문화를 이끌어갈 것을 고려’한 것이며 ‘개성적’이라는 답변도 33.3%를 차지했다. ‘특수한 장소에서 필요로 한다’는 답변은 31%를 차지했고 그 밖에 ‘유행을 따르거나 다른 이들의 영향을 받아서’라는 답변이 20.2%와 16.7%를 차지했다.

이 통계 결과를 보고 알 수 있는 것은 많은 중국인들이 시각적인 부분에 있어 상당히 중요한 비중을 둔다는 것이다. 의류 패션사업에 있어 시각적 부분의 중요함은 어찌 보면 당연한 결과일 것이다. 그러나 시각적인 부분을 꼭 옷 자체의 화려함만으로 평가할 수는 없다. 옷을 구매할 때 주변의 분위기, 모델 등 부수적인 요소는 상당한 영향을 미친다. 중국의 전통문화성장을 고려해서 구입한 이들이 적지 않다는 점도 눈여겨봐야 할 것 같다. 현재 중국 주정부를 비롯한 지방 정부, 지자체들은 국민을 상대로 중국 전통문화 관련하여 상당한 교육과 지원을 하고 있다. 그들의 정체성에 있어 중국의 전통문화가 얼마만큼 중요한지에 대한 교육과 지원의 결과는 최근의 한푸의 유행과 아주 밀접한 관계가 있음은 틀림없다.

<한푸 소비자들은 주로 온라인 플랫폼을 통해 구매한다. - 출처 : 중국상업산업연구원/통신원 재구성>

한푸를 구매하는 방식은 온라인과 오프라인 매장으로 나뉠 수 나뉜다. 온라인은 대부분 중국의 초대형 쇼핑몰인 타오바오(알리바바), 텐마오(天猫)가 48%다. 오프라인 매장은 43%를 차지했다. 나머지 스스로 제작(주문)을 한 애호가도 9%에 달했다. 패션에 있어 어찌 보면 가장 중요한 것은 구매방법의 간편성일 것이다. 이 결과로 보더라도 이미 많은 중국인들은 한푸를 인터넷을 통해 편하게 구입하고 있다. 초창기 의류패션의 인터넷 구매에 있어 가장 문제가 되는 것은 품질을 보장받기 힘들다는 것이었는데 이 부분에 있어서의 많은 중국 의류판매점의 변화도 눈여겨 볼만하다. 대부분의 인터넷 판매업체들은 한국과 마찬가지로 품질에 의한 반품을 일체 업체 스스로가 책임지고 있다. 한푸 애호가가 500만 명을 넘어선 가운데, 한푸 시장 규모는 2020년 79억 6천만 위안(약 1조 4천억 원)에 달했고, 2021년은 100억 위안(약 1조 7천억 원)을 넘을 것으로 예측된다.

<2016년 대비 현재 한푸 시장의 규모는 어마어마하게 성장했다. - 출처 : 중국상업산업연구원/통신원 재구성>

2016년도와 2021년도의 격차를 보면 5년 사이 시장 규모는 그야말로 폭발적으로 증가했다. 한푸의 갑작스런 유행은 어찌 보면 이미 예견된 현상일지도 모른다. 보이지 않는 곳에서 한푸뿐만 아닌 중국 토종 의류 브랜드의 재탄생과 재성장은 오래전부터 꾸준히 여러 경로를 통해 대중들에게 끊임없이 교육되었고 장려되었다.

<시각적으로 화려한 전통건축 양식의 신츠치코우와 세련된 한푸매장들은 충칭의 한푸시장을 더 성장시킬 것으로 예상된다. - 출처 : 통신원 촬영>

통신원이 예전에 소개한 적이 있었던 충칭의 가장 대표적인 관광명소이자 옛 거리 도시인 츠치코우(磁器口)가 한푸와 관련하여 아주 의미있게 변신한다는 소식을 들어 방문해보았다. 예전에 츠치코우는 오래된 건물에 다닥다닥 붙은 음식점 및 상점들이었다. 그런데 현재 츠치코우의 뒷쪽으로 더 넓게 확장 공사를 하여 기존의 면적보다 2배는 넓어졌다. 새롭게 확장된 츠치코우는 깨끗한 환경에 구 츠치코우보다 조금 더 계획적으로 구성되어 있었다. 물론 구 츠치코우의 거리와 신 츠치코우의 거리는 나름대로의 매력을 가지고 있기 때문에 어디가 더 좋다고 평가할 수는 없을 것이다.

<이곳의 모든 매장은 최고의 인테리어를 자랑한다. - 출처 : 통신원 촬영>

신츠치코우 단지 내에 가장 눈에 띈 것은 한푸 구역이었다. 가장 넓은 1층 전체가 한푸 복장대여점 혹은 한푸 체험촬영 등 한푸와 관련된 상점만 입점될 수 있었다. 현재도 공사가 진행 중이며 분양하고 있는 중이라 많은 상점들이 비워졌음에도 불구하고 한푸 구역은 이미 거의 대부분의 매장들이 멋지고 화려한 인테리어를 내세워 경쟁을 벌이고 있었다. 또한 멋진 한푸 모델들이 한푸 공연을 준비하며 워킹 연습을 하는 모습은 관광객들에게 멋진 볼거리뿐만 아닌 한푸의 매력을 발산하기에도 좋은 환경이었다. 충칭의 경제발전이 급속도로 빨라졌고 그 영향으로 사람들의 문화에 대한 의식 수준도 상당히 높아졌다. 그런 이유로 새로 개발되거나 재개발되는 지역들이 공통적으로 고려하는 점이 시각적 세련됨과 아름다움이다.

<이곳에는 아동한푸 전문매장부터 한푸를 입고 기념촬영을 하는 곳까지, 한푸에 관련된 모든 것들이 모여있다. - 출처 : 통신원 촬영>

츠치코우의 한푸 구역은 우수하고 화려한 공간기획구성은 물론 임전한 매장들도 화려하고 수준 높은 인테리어로 관광객을 맞이하고 있었다. 더 놀라운 것은 이런 관광명소이자 화려한 곳의 매장 임대료가 일정기간 동안 지원을 통해 면제된다는 것이다. 이 지역이 충칭 내 가장 핫한 관광명소 중 한 곳이라는 것을 감안한다면 현재 코로나 상황으로 해외 혹은 국내 관광업이 정상화 되지 않았다 하더라도 정말 어마어마한 지원이 아닐 수 없다.

한푸의 유행은 그저 중국경제가 발전하며 자연스럽게 따라서 발전된 것이 아니다. 충칭의 츠치코우 또한 부동산 개발상과 지역 정부가 오랜 기간 토의와 계획을 세워 한푸의 새 시장을 만들기 위한 노력을 기울이는 곳이다. 주정부의 교육 또한 국민 스스로 한푸의 중요성을 알고 그를 지지하도록 의도한다. 그저 국민들의 단순한 지지를 요구하는 것이 아니라 기업 스스로도 질 좋고 디자인 좋은 한푸 개발과 홍보를 위해 노력한 결과이기도 하다. 현재 한푸시장의 성장은 과정일 뿐이다. 게임 산업 및 여러 매체 등을 통해서도 한푸의 홍보에 힘을 기울이고 있다. 우리 고유의 의복인 한복과 한복의 성장을 위한 정부의 지원, 국민들의 지지는 어느 정도인지 점검해봐야 할 것이다.

※ 참고자료

2021年中国汉服市场发展现状分析国潮风推动汉服盛行, https://ml.mbd.baidu.com/r/pMUn6LW6fC?f=cp&rs=1023815628&ruk=VFzNAc6nU2-TWi0lNFSEZg&u=8f65cb084c0d8f2a

2021年中国汉服行业市场现状及发展趋势预测分析, https://nd.mbd.baidu.com/r/pLRG3Rw3gA?f=cp&rs=4037011860&ruk=VFzNAc6nU2-TWi0lNFSEZg&u=bf0e08bb3640ba26

• 성명 : 한준욱[한국국제문화교류진흥원 중국(충칭)/충칭 통신원]
• 약력 : 현)Tank Art Center No41.Gallery Director 홍익대 미술학과, 추계대 문화예술경영석사